Hlavním důvodem založení každé firmy je to, aby přinášela svému majiteli či majitelům co nejvyšší zisk. Ten by se měl ideálně neustále zvyšovat, přičemž by tato částka měla být rychlejší, než je tempo růstu inflace.

To však není nic snadného. K tomu je totiž potřeba si udržet stávající zákazníky a zároveň lákat stále nové. A vzhledem k tomu, že konkurence se snaží přesně o to samé, je jasné, že nejde o snadný úkol.

K jeho splnění je nutná vhodně zvolená marketingová strategie. A ačkoliv běžní lidé znají obvykle pouze klasickou reklamu, ať už televizní či tiskovou, je i spousta jiných možností. Jednou z těch, které používají především obchodní řetězce, jsou reklamní předměty s logem.

Jedná se o věci, které nepatří do sortimentu daného podniku, avšak které jsou zde rozdávány či prodávány. Na sobě mají natištěno logo dané firmy a podle své velikosti i její jméno a případně i motto, které používá.

Většinou se jedná o drobné, avšak užitečné předměty, jako jsou klíčenky, často s baterkou, propisky, tužky a jiné. Ty se často dávají zadarmo. Pak jsou ale i takové, jejichž výroba je tak drahá, že se je nevyplatí rozdávat, nýbrž se prodávají. Zde najdeme nejrůznější tašky (i když u těch jejich rozdávání zdarma zakazuje zákon), čepice, textil a podobně.

Jaký je však účel toho všeho? Jednoduše řečeno, když bude daný člověk onu věc používat, zvlášť na veřejnosti, ostatní si toho všimnou. Uvidí, že má předmět s logem dané firmy, a je možné, že je přepadne zvědavost, případně jej budou chtít taky. Půjdou tedy do daného obchodu, a je docela dobře možné, že se stanou zákazníky.

To však není to jediné. V případě předmětů zadarmo, případně těch, které firma vydává jako „exkluzivní“, to v daném člověku vzbudí pocit, že má něco, co nikdo jiný ne. A tím pádem bude věrným zákazníkem dané firmy. A to je i konečný cíl.